Продвижение сайта
Когда сайт только появляется в Веб, поисковые системы Яндекса, Google и других компаний о нем ничего не знают, а значит страницы сайта не смогут претендовать на появление в поисковой выдаче и не приведут оттуда аудиторию.
Чтобы было иначе, на сайт должны прийти поисковые боты (роботы, особый вид программ) и проиндексировали ("прочитали" и занесли в некую базу данных поисковых систем) ваш контент.
Боты с определенной периодичностью обходят известные им страницы, просматривают их на предмет новизны и, самое главное, переходят по ссылкам. Если разместить ссылку на новый сайт или страницу на уже проиндексированном ресурсе, то рано или поздно бот по ней перейдет.
Однако есть другой, дающий больше гарантий и меньше неопределенности, способ пригласить ботов на ваш контент.
- В Google для владельцев сайтов ("издателей" в терминологии компании) есть сервис Google Search Console
- В Яндекс для "паблишеров" предусмотрен сервис Вебмастер: https://webmaster.yandex.ru
При добавлении ресурса вас попросят подтвердить права на его управление. Сделать это можно путем размещения файла с заданным именем. Файл надо выгрузить в основной каталог вашего сайта на хостинге.
После этого станут доступны инструменты для слежения за сайтом с точки зрения его представления в поисковых системах. Также сервисы будут сообщать вам о недочетах и ошибках. Среди прочего в Search Console можно непосредственно отправлять страницы (через их URL) на индексирование.
Для поисковых роботов важно наличие на сайте файла Sitemap. Его имя может быть, например, таким: sitemap.xml. Здесь важнее расширение *.xml и структура представленных в нем данных. Пример такого файла:
Элемент lastmod не обязательный. Он содержит дату последнего обновления страницы.
Вы можете отправить на переобход файл Sitemap, дописав туда URL новой страницы.
Более тонко управлять индексированием (боты каких ПС могут это делать, какие страницы следует исключить и др.) можно с помощью файла robots.txt.
Следующая задача – это подключение так называемых счетчиков (систем аналитики), которые собирают обобщенные данные (не личные) о людях, пришедших на сайт, их поведении, посещаемости страниц сайта:
- сколько посетителей на сайт пришло за день, другой период времени,
- какого возраста (по категориям), пола, из какой страны,
- с какой поисковой системы они пришли, по каким запросам, сколько было прямых заходов на сайт, переходов из социальных сетей,
- какие веб-страницы наиболее посещаемые, на каких высок процент "отказа"
- и другое.
Подобная информация в совокупности с данными из Вебмастера и Search Console позволяет правильно оценивать веб-страницы, позиции в поисковых системах, планировать направление развития ресурса. Самое главное – вы будете видеть посещаемость сайта.
Такая система аналитики от Google называется Analytics (https://analytics.google.com), от Яндекса – Метрика (https://metrika.yandex.ru).
При добавлении счетчика в Метрике или "создании ресурса" в Аналитике будет предоставлен код, который следует добавить на каждую страницу вашего сайта.
Уникальность сайта в первую очередь заключается в его контенте. Однако определенную роль в узнаваемости играют название ресурса и логотип. Последний не обязателен, но обычно есть у большинства сайтов.
Кроме логотипа на сайтах также используется так называемый фавикон (favicon) – маленькая иконка, которая отображается на вкладке браузера.
Обычно это изображение размером 16x16 или 32x32 пикселей чаще всего с расширением *.ico. Подготовить его можно в графических приложениях, также в Веб можно найти специальные сайты для создания фавиконов. В коде веб-страницы ссылка на значок помещается в контейнер <head></head> и выглядит примерно так:
<link rel="shortcut icon" href="favicon.ico">Для успешного продвижения сайта в поисковых системах важно наполнять его уникальным, хорошо оформленным и структурированным контентом. Информация должна быть полезной для посетителей, и тогда они начнут ссылаться на ваши веб-страницы на других ресурсах.
Основная цель продвижения – занять топовые позиции в поисковой выдаче (когда пользователь вводит запрос в поисковой строке и получает список ссылок на страницы разных ресурсов с небольшой частью контента – сниппетом).
В неком идеале каждая страница сайта занимает позиции под определенный запрос или набор схожих. Так на скрине ниже пример высокого ранжирования статьи под два разных, но близких по смыслу запроса.
При создании статьи следует правильно продумать ее заголовок, титул, использовать соответствующий ключевые слова в тексте. Это помогает поисковым системам правильно определять специфику контента и соотносить его с соответствующими запросами пользователей.
Чтобы посмотреть заранее, какие запросы популярны, а какие не очень, можно воспользоваться сервисом "Подбор Слов" от Яндекса (https://wordstat.yandex.ru). При этом ориентировать себя на создание контента исключительно под популярные запросы не стоит. Сервис может помочь более релевантно (соответствующе) запросам сформулировать заголовок статьи, увидеть, что интересует публику, а что ей совсем не надо.
Естественное продвижение – медленный процесс, он может занимать месяцы даже на старых сайтах. Поисковикам надо собрать данные не только о контенте веб-страниц, также информацию о поведении пользователей на них. Хорошие показатели поведенческих факторов (не происходит быстрого возврата с сайта в поисковую выдачу с целью перехода на другой ресурс, по прошествии времени пользователь предпочитает возвращаться на ваш сайт и др.) повышают вероятность попадания веб-страниц в топ поисковой выдачи.
Искусственное продвижение, когда заказывают ссылки на сайт со сторонних ресурсов и "накручивают" поведенческие факторы, чревато потерей позиций, как только подобная активность сойдет на нет, а поступающие сигналы из поисковых систем станут противоречить ранее полученным данным.